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中国联通品牌战略规划(PPT 66页)

所属分类:
战略管理
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中国联通品牌战略规划(PPT 66页)内容简介
从第一部分品牌现状的分析可以看出,目前中国联通在市场
区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户,而不是优质用户
市场环境发生了重大变化,作为中国联通的形象策略产品
CDMA131,为中国联通的市场扩张带来新的机会
A、中国联合通信有限公司作为企业主体,透过营销、广告等的努力,
表达企业理念和价值主张,塑造良好的企业形象,促进所属品牌的成长
B、在中国联通公司这一企业背景下,统辖“中国联通”与“新时空”这两个母品牌
C、“中国联通”这一品牌下辖目前所经营的各项业务及子品牌
D、“新时空”这一品牌所属的产品主要是即将推出
的CDMA131以及未来推出的高技术高档化电信产品
对于产品线上的不同类型、不同档次的产品,
用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做,
迎合不同层次的消费者,满足不同消费需求,扩大市场份额
性能价值比低的品牌,不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响
“多牌多品”还能充分借用中国联通已经积累起来的企业形象资产
相对简单的品牌架构模式,便于企业在品牌上的管理,减少执行难度
有利于品牌塑造自身的鲜明品牌个性
在界定了“中国联通”及“新时空”两个品牌的品牌内涵后,我们以“品牌轮盘”
工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归纳,这样的品牌轮盘,
是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具,应该以它为基础,
来建立消费者与品牌之间的关系,传播活动忠实于“品牌精髓”。
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中国联通品牌战略规划(PPT 66页)

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