某花园媒体宣传策略教材(PPT 10页)

主要内容
媒介目标
媒介策略
媒体对象阶层设定
媒体投资地理性策略
媒体选择
媒体行程设定
到达率与接触率目标
策略优先顺序
媒体执行方案
媒介目标1.吸引目标消费群关注长富花园；
2。建立良好的品牌形象，扩大市场知名度，
进-部提升其美誉度。3。达到3050%的预订量。
目标对象1。年龄为25-40岁2。文化程度较高
3。有稳定及较丰厚的经济收入4。追求生活品质的纯白领阶层
主要媒体：成都商报、成都电视15频道、省有线影视文艺频道TV-2
次要媒体：四川青年报、成都经济电视33频道、成都体育频道
上市期：2000年1月5日-31日，广告偏向品牌形象的建立，
扩大市场知名度，采用较高频次的连续投放方式；。
GRP=RxF（总收视点=到达率x平均接触率）
上市期：使GRP达到800-1000个点左右
栏目选择：新闻、剧集、经济、娱乐等
版位选择：新闻、体育、综艺等；
长度及频次：上市期选择30”、15”，平均每晚每频2次
形式及规格：上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均每星期刊出4期硬性广告，
用成都商报和四川青年报的交叉刊出以巩固和加强知名度
媒体预算分配
整体策略到此结束，非常感谢您的审阅，希望彼此能够真诚合作!
..............................