某家居公司市场战略分析(PPT 29页)

IKEA将家具引入宜家产品系列，家具由位于英格瓦•
坎普拉德住家附近森林里的当地家具制造商生产。反响积极，家具产品得到扩展。
他开始在当地报纸上做广告和经营一个临时性的邮购服务机构。
他使用当地送牛奶的货车，将产品送到附近的火车站。
宜家创始人开始使用目录册，起到了促销作用。我们现在所知的宜家目录册由此诞生。
具有讽刺意味的是，宜家对其自己设计家具的决定源于竞争者使供应商
对宜家展开联合抵制的压力。这个反击最终成就了一个未来
富有创新的设计、经过改进的功能和更低的价格。
对平板包装的探索——宜家概念的基石——始于1952年，当时，
宜家第一批员工中的一个员工将LÖVET勒维桌腿卸掉，使之能够被装入车中，
避免在运输的过程中受到损坏。在这些发现之后，自行组装成为宜家概念的一部分。

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