某糕饼广告投放回顾及竞争品牌研究分析(ppt 141页)

广告投放回顾及竞争品牌研究分析目录：
一、某年媒介计划工作回顾
1.媒介策略回顾
2.媒体行程
3.市场数量变化
4.媒体花费与效果
二、媒介购买工作回顾
1.购买质量
2.购买效率
三、某媒介工作问题讨论
四、电通媒介服务
五、媒体分析与推荐

 

 

广告投放回顾及竞争品牌研究分析简介：
媒介策略回顾
某年媒介投放主要使用电视媒体 
中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。
在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。
其它辅助性媒体的推荐

 

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