广告传播模式与创意策略(ppt 81页)

只要有传播行为…..
传播:最终意图要影响别人
让听者了解自己.接受自己.尊重自己
激发对方行动,引导尝试,……等等动机
选择
表达的方式有千百种
必须选择一种与消费者的关系
语气/语调/肢体语言/说话方式----地位.角色
必须选择说话的内容
将事实增减,再创造,新的附加价值….
必须选择自己的烙印
看来自然,其实都有【固定模式(风格)】
进行沟通时的选择
选择双方【关系】
决定彼此【地位】
选择一个主要讯息
做为【明星,主角】
选择
【附加价值】

 

 

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