某品牌建议的全方位规划建议(PPT 26页)

电通独特蜂窝状理论—模式
电通蜂窝理论—用途
1.中年人
2.忠厚老实
3.友善
4.国有企业的普通职工
5.不善于打扮
现状
老实
无系统
过于追求个案的创意
以洗为主的白色家电系列产品
专业化程度有限、文化传统弱
中老年顾客，无代表性人物
通路广，但不精
1、明确规划出品牌的目标
2、深刻理解品牌的真实现状（品牌在目标消费
者心中、脑中的真正位置）。
1、竞争环境—那些品牌在竞争？
2、目标消费群—品牌希望争取的对象是谁？
3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去
解决？
..............................