某茶品牌规划方案(PPT 21页)

一）市场背景
二）人群特征
三）SWOT分析
四）品牌定位
五）行销策略
六）传播策略
七）行销内容
1、竞争状况：
茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后，
三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐
百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品
牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新近在日本
上市了乌龙茶“闻茶”，并有“午后红茶”成功的市场经验）；
朝日饮料也不甘落后，计划今年下半年上市乌龙茶饮料（正在青
岛设厂，计划以山东省为中心在中国沿海地区销售，包括矿泉水
在内共供货1.4万吨，约合120万箱PET500）。
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