某奶茶品牌检视(PPT 25页)

市场现状
品牌策略
传播策略及效果回顾
2002年传播策略
1、市场现状
a）产品自然成长状况良好
b）尚无强力竞争品牌
存在的问题：
a）品牌投入较少
b）缺乏与目标消费群的沟通
c）品牌知名度不高
d）品牌形象尚未完全建立
2、行业前景
a）市场基数小，发展空间可观
b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力
c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈
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