某地产上市推广工作进展更新(PPT 52页)

活动内容
餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案
餐厅/咖啡厅宣传品布置
夜场A级(夜总会)活动方案
夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案
超市/商场活动
“金时金刻新春品香”白沙金世纪元旦春节促销活动
2002年12月25日-2003年1月31日
礼品推荐
节日气氛的
高级的
享受的
配合“本香”策略
酒类
内部调研：
题目：提起外国红酒，你首先想到什么？样本：
精信北京、上海、广州、香港办公室
享受
高档生活高档品味
分享
令人惊叹的(Amazing)
欢乐
问题：商场内无法做“本香”体验
用红酒的“原香”配合，突出“本香”特点
通过推广大使的介绍
礼品包插页
满载节庆气氛的促销包装
“品香”书签-用于礼盒内的插页
问题：如何从众多的竞争对手中跳出来？
与众不同的分发品
满载节庆气氛及与众不同的宣传品
抢眼的促销装柜台陈列
酒店活动
客房内的展架
POSM(咖啡厅内烟灰缸、餐牌)
LoyaltyProgram[2003年3月1日-5月31日]
"认知消费者"活动ConsumerUnderstandingProgram[2003年3月]
我们的改善方案
消费者调研问卷
目的
CUP与CRM的联接
了解消费者的初步情况及对品牌的认知状况
为品牌成熟后CRM系统作初步基础
我们用于调研的Data来源
所有正在进行的促销活动
在餐饮代金券的背面附简短版本的消费者调研问卷
现有的数据库
与银行信用卡做合作活动
LoyaltyProgram的参加者
消费者在收到专送上门的礼品的同时，收到一个简单的问卷
问卷方式
以LuckyDraw作刺激，消费者的问卷包含以下4个方面内容：
个人基本资料
联系方式
吸烟行为习惯
对品牌的认知
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