某集团市场领导者纲领文件(PPT 49页)

协一与白沙集團的合作前景
今天的課題
今天的提案目的
我們的思維路向–今天的提案內容
白沙品牌建設的長遠目標
白沙是什么？-精信企業品牌階梯模型
白沙不是什么？
什么是“领导品牌”？-企業角度
尋求企業持久常胜的秘決
務實的“理想主義”
固本与求新
啟示
特征
理念:推動
体制:表現
總結–研究领导品牌對白沙意味著什么？
第二部份
白沙的几個調查指標
回顧白沙品牌發展策略
白沙系列品牌及特點
白沙品牌發展現況
白沙現有品牌結構
我們所擁有的顧客
我們所不能擁有的顧客
總結
白沙品牌發展策略
總結–白沙品牌在消費者心目中的位置
第三部份
回顧白沙品牌建設之路
啟示–白沙品牌推廣和形象策划中存在的問題(1)
白沙現有品牌結构–多元化的悖論
啟示–白沙品牌推廣和形象策划中存在的問題(2)
品牌結构–Volkswagen(大眾汽車)范例
定義品牌
重新定義白沙品牌形象–一种嘗試
白沙“品牌之屋”–构建白沙的品牌体系
正确的策划來源于正确的假定
我們的愿景
..............................