某集团市场领导者纲领(PPT 27页)

基本步驟
理念的表述
核心能力
核心能力：競爭力之動力
品牌細分与市場細分研究
消費者人口因素細分
消費者產品購買、忠誠動因細分
消費者原型訴求細分
消費者細分复合矩陣
整体品牌組合藍圖
項目報告
時間預算
开支预算
附錄：精信原型意義管理
何谓原型？
一些國際品牌的例子
精信原型意義系統
六大類原型
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