某箱包形象代言人策划方案及建议(PPT 22页)

选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点
运用名人、明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具
效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”，如果运用
不得法，其反效果也是相当明显的。
操控明星广告，主要从以下几个方面入手：
明星选择：
明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估；
明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估；
品牌、明星、目标消费群三者间的共同点
这是明星广告策略的“关键点”
围绕共同点广告创意和制作的水准
依靠专业广告公司和机构
最大程度地将明星效应转移为品牌效应
广告公司的公关策划和执行能力
必要、充分的媒介广告宣传
如果没有相应的媒介广告投放来放大，
明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。
三、推进计划建议
事项负责方进度
唐功红签约事宜皇冠公司9.30完成
主题广告语创作和确定金色领域9.30完成
主题广告画创作和确定金色领域10.11方案、10.13确定
影视广告片创意和确定金色领域10.11方案、10.13确定
影视及摄影制作金色领域确定时间后3周内完成
唐功红制作时间联系（2天）皇冠公司10.11落实
平面设计和制作金色领域摄影后1周内提交方案
新闻发布会策划方案金色领域10.11提案
..............................