媒介策略教材(PPT 47页)

制定年度媒体计划
准备购买指令(buyingbrief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
媒体推荐及评估
熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析
什么是媒介策略：
㈠对任何市场状况提供解答，但并非由定律或程式衍生而出
㈡消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针
媒介策划不是科学,媒介策划是以科学的原则处理一种艺术
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
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