某品牌的战略性研讨教材(PPT 71页)

一、如何使鲁花由消费者认知的单纯
产品品牌转化为强大的企业品牌。
二、使鲁花品牌更具备强大的吸引力。
三、为花生油这个品类注入新的活力。
五个议题：
一、如何树立鲁花企业品牌形象？
二、清晰确定鲁花的核心竞争力？
三、为鲁花品牌进行重新定位？
四、建立鲁花科学有效的产品格局？
五、鲁花品牌经营方式以及产业经营?
一、树立“鲁花”企业品牌形象？
我们在讲食用油市场的三大品牌时，经常会说鲁花、
金龙鱼、福临门，因此，通常情况下，
鲁花是一个产品品牌或者品类品牌，但鲁花仅仅是这些吗？
鲁花在消费者心中，缺乏强大的企业背书品牌？
结论一：
要塑造鲁花作为企业品牌的角色！
塑造鲁花什么样的企业品牌形象！
鲁花人的情怀，
让我感受到鲁花人不仅仅是在生产花生油，更是在生产爱心。
一、爱心、责任心、社会感
二、现代农业成就健康生活
如何树立鲁花的强大品牌形象？
二、清晰确立鲁花核心竞争力？
三、如何对鲁花进行重新定位？
需要为“鲁花”作为大食用油品牌进行明确定位！
1、给“鲁花”一个更明确的角色
..............................