某品牌项目形象定位(PPT 51页)

如今的市场上，消费者天天面对无数的推销和广告的狂轰乱炸，
他没工夫坐下来听你细细道来你的产品怎么好。
如果有一个一以贯之的信息或印象能够留在他脑子里，
那么相比那些凌乱的甚至自相矛盾的信息，他会更容易接受这个前后一致的说法。
一旦他脑子里形成了某个印象，要改变它可就难了。面对无穷无尽的信息，
他不得不过度地简化自己看法和经验的形成过程。因此，在这个沟通信息过剩的环境中，
品牌要做的事情就是传达一个简明的信息，
并确保这个信息和目标顾客大脑中形成的观念保持一致。这样一来，
你的产品品牌的本质的“真相”并不重要。
重要的是你的目标顾客脑子里形成的那个版本的“真相”。
所以你的品牌之战的主战场是在顾客的脑子里。形象定位
确定品牌服务的目标市场以及品牌形象特色的活动过程,
不仅要求产品形象具有不同于其他产品的识别性，
还要求产品具有独特的情感与文化的品格。

..............................