品牌资产管理培训教材(DOC 21页)

包装→保护商品
包装设计→突出品牌的重要识别要素
名牌→高知名度→必要条件
品牌个性→创建品牌资产和创造差异化
品牌之间的合适度→产品合适度→功能
品牌人物→引起别人注意→可能喧宾夺主
品牌价值内涵→情感→历史传承
品牌传播
品牌化策略
品牌危机来源→市场环境
品牌名字→利于提高品牌意识→知名度
品牌命名→收集来源
品牌命名→暗示性→影响品牌延伸
品牌延伸→系列延伸（纵向延伸）
品牌延伸成功的条件
品牌强度→联想抽象性→越抽象越好
品牌忠诚
品牌忠诚→忠诚者→态度忠诚
品牌忠诚→态度忠诚→以偏好为基础→最高水平
品牌忠诚增加对竞争对手营销活动的影响会增加。
品牌忠诚影响因素→产品
品牌忠诚指标→重复比率
品牌态度
品牌态度→品牌—评价→外部刺激反应
品牌态度→是习得的→后天性
品牌态度影响因素→认知层面
品牌态度是→认知→品牌评价
品牌态度的作用→影响购买意图和购买行为
品牌意识
品牌意识→产生品牌联想→影响主观质量
品牌意识→再认水平→低意识→品牌—产品
品牌意识→品牌—产品→产品成熟典型性
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