某品牌羽绒服登泰山项目策划案例(doc 7页)

一、项目成因
二、理念概述
三、动作要点
四、实施过程
五、实际效果

 

某年第一天，泰山极顶。近万人穿着的旅游防寒服上印着：“波司登”及“登第一山，穿第一品牌”的字样。在大雾弥漫的晨曦中，“波司登”品牌形成了另一道风景线。在极顶另一侧，一幅一百零八米的红绸上也有“波司登”及“登上泰山极顶，感受世纪辉煌”的字样，更加烘托出迎千禧的壮观场面。        此次“波司登”品牌登泰山活动，不仅数万人登顶者深有感触，更多的人从各种媒体的传播中也对此品牌产生了深刻印象。本次活动由山东大弘现代设计有限公司与江苏康博集团股份有限公司联手策划实施。一、项目成因    泰山为中国第一名山，也是世界文化遗产之一，在自然、历史、人文、综合景观上无愧中国之最。作为旅游圣地，每年吸引数百万海内外游客观光膜拜。    在一年中大部分时间里，游人上山后须租棉大衣御寒，特别是黎明观日出，棉大衣更是不能缺少。这种情况已延续了几十年，穿大衣观日出已成泰山另一“景观”。但是，山顶各宾馆和店铺供出租的全是老式军大衣，陈旧肮脏，与壮观的自然景观一起显得极不协调。多年来许多游人对此表示不满，而有关部门早已感觉到问题的严重，由于方方面面的原因，却又一直没有一个好的解决办法。

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