演艺和娱乐产业经营与管理培训讲义(PPT 134页)

演艺和娱乐产业经营与管理
媒体全球化时代的文化生产
文化生产力
张艺谋PK贾樟柯
阿凡达的文化生产力解密
课程简介
二、课程意义
三、课程学习方法
第一章文化产业链中的文化生产与文化产品第一节：
文化产业链及其核心
三、文化产业：产业关联：
文化产业链的产业关联形式：
（一）后向关联和前向关联
文化产业链案例
（二）单项循环与多项循环关联
2、多项循环关联
文化产业链形成的本质：
文化产业链营利案例：
（二）节目品牌运营商
（三）赞助企业
（四）广告代理商
（五）电信运营商
（六）短信增值服务提供商
（七）娱乐包装公司
（八）网络公司
（九）选秀节目的火爆
好莱坞的文化产业链
好莱坞的电影产业链通常可以分为三个层次：
美国好莱坞著名电影公司米高梅由于无力偿还巨额债务和推出新作，
于2011年11月3日早晨宣布破产。
解析米高梅破产原因之二：渠道缺失没有靠山
（三）文化产业链的独特性
2、文化属性：
文化产业的文化属性：
3、共同消费
二、文化产业链的构成环节
第一环节：策划创作
第二环节：产品生产
第三环节：流通环节
第四环节：延伸开发
三、文化产业链的核心：文化产品的生产
文化产业的本质
第二节文化生产
二、艺术生产
三、文化生产
二、文化生产的物质生产属性
三、文化生产和艺术生产
第三节文化产品
二、文化产品的分类
文化产品的创造方式：
大众文化
精英文化
大众文化与精英文化的争论：张艺谋的转型
三、文化产品的特点
1、创新性
2、价值的非消耗性
4、大众化
电视对电影的影响
个案分析：Gundam
《机动战士高达》剧情：
BANDAI(万代)以高达为基础开发的价值链的形成
衍生品
价值链
万代公司启示
思考题：
第二章文化生产组织与结构
文化生产组织：
第一节文化产业生产组织的实体：公益性与经营性化生产组织
一、公益性文化生产组织
公益性文化组织的分类：
（一）提供公共文化服务的文化组织产品
（二）创新性产品生产的文化企业组织产品
二、经营性文化生产组织
第二节某汽车式文化生产组织方式
文化生产的某汽车式生产组织方式：
某汽车式文化生产组织特点：
垂直一体化优势：
二、专业化分工与流水作业
四、明星制
五、类型化产品
第三节企业集群式生产组织方式
二、文化产业企业集群的特点
Loft：
（二）企业组合方式
（三）产品生产组织方式
（四）更加多样化的产品
中国横店经验：
思考题
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