如何选择产品组合(PPT 47页)

第一节　制定产品组合策略
一、认识产品的整体【理解】
二、产品组合要素【理解】
三、企业产品组合策略【掌握】
核心产品（实质产品）
基本效用和利益，真正购买的东西
小思考：
1、指出下列核心产品
冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、旅客住宿
附加产品（扩展产品）
二、产品组合要素
产品线
产品项目
产品线宽度
产品线深度
关联度
某企业经营的产品有
服装类：男西服、女西服、男中山装、女中山装、风雨衣、青年装
皮鞋：男凉鞋、女凉鞋、男牛皮鞋、女牛皮鞋
帽子：制服帽、压舌帽、礼帽、女帽、童帽
针织品：卫生衣、卫生裤、汗衫背心
问题：试说出其产品项目、产品线、产品组合的宽度、深度和相容度。
第三节产品组合策略
1.扩大产品组合
2.缩减产品组合
3.产品线延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向延伸
5、将一些获利小的产品停止经营，来节约原料和能源，该产品组合是（）
A、扩大产品组合B、缩减产品组合
C、向上延伸D、向下延伸
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