联通新势力品牌推广方案(ppt 32页)

一、 品牌策略
二、 区隔竞品策略
三、 引领消费者策略
四、 创新产品策略

 

品牌策略-创新产品策略
 “Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；
Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
 “Up-沟通分享”的创新
竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。
区隔竟品的品牌形象
竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象；

 

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