联想广告发展规划分析(ppt 31页)

一、 消费IT年度广告规划
二、 企业IT年度广告规划

 

市场背景
中国家用市场成长率开始衰退
1、2级市场趋于饱和
联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移
刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长
传播目标
    转变品牌定位：
                         联想1+1品牌
单一电脑品牌           消费数码产品的整合品牌
推广策略
加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）
优先发现换购需求市場 (进占换购市场)
加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)
扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率

 

 

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