某项目年度整合推广策略培训教材(PPT 68页)

万通.上游国际2007年度整合推广策略
“非地产，非广告”
四年前，荷兰设计师到天津上游地块看了15分钟，找到
了这块土地的设计灵感…
一周前，博思堂到天津上游地块聊了1个小时，找到了本
案的推广灵魂…
在返京的路上，我们列出了关于这个项目的些许感慨…
A可惜了，中国罕见的六百年城源复兴计划…
B可惜了，京津双城地产领袖的品牌联袂…
C可惜了，市中心+海河畔绝版集成高端城市物业…
D可惜了，海河源三岔口双龙抱珠的风水格局…
E可惜了，政策控地，高端城市别墅近乎梦想…
F可惜了，红桥区+7600的价格预期…
G可惜了，买家最终买的是名气…
H可惜了，天生中国高端地产教科书…
关于UPARK的思考总结
GNOTHISEAUTON
认识你自己
不是地产，是历史
不是产品，是思想
不是广告，是荣誉
关于UPARK的核心问题
价值是命脉，谁来证明？
价格是表象，谁来定价？
荣誉是皇冠，谁来加冕？
传世是目的，谁来讲述？
关于UPARK的价值策略
两本“非楼书”
《城市肌理》+《建屋法则》
《城市肌理》——框架
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