某公司品牌策略培训资料(PPT 27页)

品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【TheBrandEssencecannot
separatefromTheConsumer’sEssence】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律
性与目的性,功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的【Theproductionmust
beusefultoconsumers】，这是品牌产生的基础。
产品的人化过程是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受过
程，而品牌策划则是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，有力地推
动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践
品牌与消费者心理之间的关系。其实品牌的美誉度即是消费者某种审美情结在里面，不同的品牌
对应不同的消费心理，便产生了品牌的差异化和产品形式的多样化，也有了消费者需求的差异化
与多样化。
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