某乳业品牌发展和传播策略建议方案(PPT 31页)

内容目录
市场状况
品类趋势
三鹿乳业SWOT分析
目标受众
消费者调查-主要发现
主要结论
主要结论（续）
我们想去哪里？
我们如何去？传播策略
传播策略
传播策略我们的建议
主题：你我的三鹿
主题：三鹿促销员联谊俱乐部
三鹿乳业“乐观人生”有奖征文
活动内容
牛奶科学论坛
主题：关系久常走走三鹿让情更浓厚
三鹿向您道喜
市场概况
我们现在在哪里？
三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会的发掘
我们想去哪里？传播目标的设定
公关/促销方案
牛奶制品的品种多样化,全面化发展
口味,配方,包装形式,口感…
液体奶产销量呈日益增长的趋势.
99年1-6月份乳品行业情况
鲜奶收购量同比增长6.9；乳制品产量同比增长3.8;液体奶增长34.4
与此相对应的是,亏损企业减少,乳品产值同比增长11.8
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