蓝色创意品牌策略工具概述(PPT 20页)

一、品牌策略由哪几方面组成？
1、一个品牌由几个层面构成？
它表示品牌在消费者心中形成的印象，
它与传播方式及使用体验紧密相关。
里面三个圈的任何一项改变，都会影响它
包括品牌名称、品牌主张（或口号）、包装、陈列、
传播计划里的一切因素。它是区别于其它品牌的所有外在表现
它清晰描述品牌意味着什么，包括品牌个性、品牌利益、
与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用
或称品牌愿景。它是品牌的灵魂，它不是广告语或利益点那么简单，
它代表品牌与消费者达成的终极利益共识。
耐克是世界最好的体育品牌，很多国际大牌球星都用它，
足球大赛总少不了它，穿耐克的都是些有活力、
有胆识的年轻人。耐克很贵，但人们都喜欢它
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