某化妆品有限公司营销管理手册(DOC 14页)

关于本《手册》的说明1
美谷理念…2
产品推介…3
产品价格及应用…13
基本营销策略15
市场营销费用标准及说明19
市场营销费用审批制度23
营销计划管理…26
市场员工职级与薪酬（补贴）标准…29
市场员工差旅费报销规定…31
营销绩效考核及奖惩办法37
人事管理…41
日常管理中的几个重点环节…43
市场营销管理构架45
1、品牌名称：海洋拉娜（LA-NER）
海洋是博大、自然、纯粹的象征。拉娜是LA-NER的译音
（通过商标化处理），其意为“海中美神”。
2、品牌logo： （LA-NER的首写字母）。
3、品牌形象内涵：
1）自然、纯洁、天然美；
2）为肌肤“清化杂色”、创造“顺亮光彩”；
3）原生态植物精华品质。
4、产品线
2002年“中国版”全线产品分三类：
1）清化系列（适用于青年至中龄肌肤）；
2）理色系列（即美度390系列，适用于中龄以上肌肤）；
3）独特产品：无裂霜（普遍适用）。
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