中国医药保健品行业研究报告(DOC 59页)
中国医药保健品行业研究报告(DOC 59页)内容简介
3.1.....消费者的保健品需求
3.1.....消费者的保健品需求.....35
3.2.....消费群体的构成
3.2.....消费群体的构成.....35
3.3.....城市消费者的消费特征
3.3.....城市消费者的消费特征.....36
3.3.1.....消费能力
3.3.1.....消费能力.....37
3.3.2.....消费动机
3.3.2.....消费动机.....37
3.3.3.....消费季节
3.3.3.....消费季节.....38
3.3.4.....消费心理
3.3.4.....消费心理.....38
3.3.5.....购买习惯分析.....38
3.3.5.....购买习惯分析
3.4.....促销、渠道、媒体的影响
3.4.....促销、渠道、媒体的影响.....39
4.....任何地方性日报.....53.6
4.....康富来血尔口服液.....13,829.....4.67%
4.....昂立一号.....14.2.....钙尔奇D.....14.8
4.....辉瑞-络活喜.....37.....14
4.....金龙保龄参.....4,035.....13.66%
4.1.....典型模式
4.1.....典型模式.....41
4.2.....广告投放分析
4.2.....广告投放分析.....41
4.2.1.....维生素类产品
4.2.1.....维生素类产品.....41
4.2.2.....减肥产品
4.2.2.....减肥产品.....42
4.2.3.....参类保健品
4.2.3.....参类保健品.....43
4.2.4.....补益类保健品
4.2.4.....补益类保健品.....43
4.3.....营销策略
4.3.....营销策略.....43
4.4.....消费者易接受的广告媒体
4.4.....消费者易接受的广告媒体.....44
4.5.....保健品广告存在的问题
4.5.....保健品广告存在的问题.....45
4.5.1.....概念诉求前后矛盾
4.5.1.....概念诉求前后矛盾.....45
4.5.2.....广告知名度高、产品美誉度低
4.5.2.....广告知名度高、产品美誉度低.....45
4.5.3.....保健品广告违规现象剖析
4.5.3.....保健品广告违规现象剖析.....45
4.6.....对策
4.6.....对策.....47
40000－59999元.....52%.....30000－35999元.....17%
5.....公共汽车车厢内广告：过去一周看到过.....46.9
5.....养生堂成长快乐维生素咀嚼片.....12,392.....4.18%
5.....喜悦美国洋参含片.....2,889.....9.78%
5.....武田-兰索拉唑.....35.....13
5.....钙尔奇D.....13.7.....金施尔康.....13.8
5.1.....保健品行业的特点
5.1.....保健品行业的特点.....47
5.2.....保健品行业存在的问题
5.2.....保健品行业存在的问题.....48
5.3.....保健品行业遇到的挑战
5.3.....保健品行业遇到的挑战.....49
5.3.1.....制药企业进入保健品行业
5.3.1.....制药企业进入保健品行业.....49
5.3.2.....国外保健品企业进入中国保健品行业
5.3.2.....国外保健品企业进入中国保健品行业.....50
5.3.3.....保健品行业的标准制定
5.3.3.....保健品行业的标准制定.....50
5.3.4.....中国企业在国际市场开拓中会面临挑战
5.3.4.....中国企业在国际市场开拓中会面临挑战.....51
5.4.....保健品行业的发展趋势
5.4.....保健品行业的发展趋势.....51
5.4.1.....保健品市场趋向规范化
5.4.1.....保健品市场趋向规范化.....51
5.4.2.....保健消费持续增加但趋于理性
5.4.2.....保健消费持续增加但趋于理性.....51
5.4.3.....新保健食品趋于功效明确和定位准确
5.4.3.....新保健食品趋于功效明确和定位准确.....53
5.4.4.....保健食品的销售渠道多元化
5.4.4.....保健食品的销售渠道多元化.....53
5.4.5.....保健食品的营销趋于精细化和专业化
5.4.5.....保健食品的营销趋于精细化和专业化.....54
5.4.6.....保健食品企业经营制药化和多元化
5.4.6.....保健食品企业经营制药化和多元化.....55
5.5.....保健品行业的机会
5.5.....保健品行业的机会.....56
5.5.1.....WTO带来的机遇
5.5.1.....WTO带来的机遇.....56
5.5.2.....维生素市场
5.5.2.....维生素市场.....57
5.5.3.....骨关节炎市场
5.5.3.....骨关节炎市场.....58
5.5.4.....女性更年期市场
5.5.4.....女性更年期市场.....59
6.....其他.....12.1.....盖中盖.....13.7
6.....电台：昨天收听电台.....42.5
6.....礼来-百优解.....32.....35
6.1.....骨关节炎
6.1.....骨关节炎.....59
6.1.1.....何谓骨关节炎
6.1.1.....何谓骨关节炎.....59
6.1.2.....哪些人会患骨性关节炎 ？
6.1.2.....哪些人会患骨性关节炎 ？.....59
6.1.3.....如何治疗骨性关节炎 ？
6.1.3.....如何治疗骨性关节炎 ？.....60
6.1.4.....骨关节炎的市场大小
6.1.4.....骨关节炎的市场大小.....60
6.2.....骨质疏松
6.2.....骨质疏松.....61
6.2.1.....什么叫骨质疏松症
6.2.1.....什么叫骨质疏松症.....61
6.2.2.....骨质疏松的患病人群
6.2.2.....骨质疏松的患病人群.....61
6.2.3.....骨质疏松的治疗
6.2.3.....骨质疏松的治疗.....62
6.3.....高脂血症
6.3.....高脂血症.....63
6.3.1.....什么是高脂血症？.....63
6.3.1.....什么是高脂血症？
6.3.2.....哪些人易得高血脂？
6.3.2.....哪些人易得高血脂？.....64
6.3.3.....高脂血症的治疗
6.3.3.....高脂血症的治疗.....64
6.3.4.....调节血脂的药物市场大小
6.3.4.....调节血脂的药物市场大小.....65
6.4.....硫酸软骨素
6.4.....硫酸软骨素.....65
6.4.1.....何谓硫酸软骨素？
6.4.1.....何谓硫酸软骨素？.....65
6.4.2.....硫酸软骨素的作用？
6.4.2.....硫酸软骨素的作用？.....66
6.5.....氨基葡萄糖
6.5.....氨基葡萄糖.....66
6.6.....红曲
6.6.....红曲.....67
6.7.....大豆异黄酮
6.7.....大豆异黄酮.....67
6.7.1.....何谓大豆异黄酮？
6.7.1.....何谓大豆异黄酮？.....67
6.7.2.....大豆异黄酮的作用
6.7.2.....大豆异黄酮的作用.....68
表 1 1.....保健品与食品、药品的区别
表 1 1.....保健品与食品、药品的区别.....10
表 1 2.....2001年度保健食品市场（单位：亿美元）
表 1 2.....2001年度保健食品市场（单位：亿美元）.....11
表 1 3.....中国保健品行业的发展阶段
表 1 3.....中国保健品行业的发展阶段.....13
表 1 4.....2000年全国保健品单品销售金额前十位品种
表 1 4.....2000年全国保健品单品销售金额前十位品种.....21
表 1 5.....2001年全国保健品单品销售金额前十位品种
表 1 5.....2001年全国保健品单品销售金额前十位品种.....22
表 1 6.....2000年和2001年保健品品牌渗透率排名
表 1 6.....2000年和2001年保健品品牌渗透率排名.....24
表 2 1.....2001年全球药品销售前10名（单位：亿美元）
表 2 1.....2001年全球药品销售前10名（单位：亿美元）.....29
表 2 2.....中国制药企业按产业类型的经营状况（2000年）
表 2 2.....中国制药企业按产业类型的经营状况（2000年）.....33
表 2 3.....太太药业经营状况一览表
表 2 3.....太太药业经营状况一览表.....34
表 2 4.....交大昂立经营状况一览表
表 2 4.....交大昂立经营状况一览表.....34
表 3 1.....广州市民服用各类保健品的比例
表 3 1.....广州市民服用各类保健品的比例.....35
表 3 2.....上海市保健品消费者构成
表 3 2.....上海市保健品消费者构成.....36
表 3 3.....一、二类城市购买和服用保健品状况
表 3 3.....一、二类城市购买和服用保健品状况.....37
表 3 4.....不同年收入家庭消费保健品情况
表 3 4.....不同年收入家庭消费保健品情况.....37
表 3 5.....一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况
表 3 5.....一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况.....38
表 3 6.....通常购买保健品季节
表 3 6.....通常购买保健品季节.....38
表 3 7.....广州市消费者通常接受的促销活动
表 3 7.....广州市消费者通常接受的促销活动.....39
表 3 8.....广州消费者通常获保健品信息的途径
表 3 8.....广州消费者通常获保健品信息的途径.....39
表 4 1.....2001上半年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌
表 4 1.....2001上半年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌.....42
表 4 2.....2001年上半年四大减肥品牌电视广告投放费用
表 4 2.....2001年上半年四大减肥品牌电视广告投放费用.....42
表 4 3.....2001年9-10月四城市参类保健食品电视广告投放排序
表 4 3.....2001年9-10月四城市参类保健食品电视广告投放排序.....43
表 4 4.....2001年9-10月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比
表 4 4.....2001年9-10月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比.....43
表 4 5.....保健品消费者的媒体接触情况
表 4 5.....保健品消费者的媒体接触情况.....44
表格 5 1..........保健品、非处方药和处方药的特点比较
..............................
3.1.....消费者的保健品需求.....35
3.2.....消费群体的构成
3.2.....消费群体的构成.....35
3.3.....城市消费者的消费特征
3.3.....城市消费者的消费特征.....36
3.3.1.....消费能力
3.3.1.....消费能力.....37
3.3.2.....消费动机
3.3.2.....消费动机.....37
3.3.3.....消费季节
3.3.3.....消费季节.....38
3.3.4.....消费心理
3.3.4.....消费心理.....38
3.3.5.....购买习惯分析.....38
3.3.5.....购买习惯分析
3.4.....促销、渠道、媒体的影响
3.4.....促销、渠道、媒体的影响.....39
4.....任何地方性日报.....53.6
4.....康富来血尔口服液.....13,829.....4.67%
4.....昂立一号.....14.2.....钙尔奇D.....14.8
4.....辉瑞-络活喜.....37.....14
4.....金龙保龄参.....4,035.....13.66%
4.1.....典型模式
4.1.....典型模式.....41
4.2.....广告投放分析
4.2.....广告投放分析.....41
4.2.1.....维生素类产品
4.2.1.....维生素类产品.....41
4.2.2.....减肥产品
4.2.2.....减肥产品.....42
4.2.3.....参类保健品
4.2.3.....参类保健品.....43
4.2.4.....补益类保健品
4.2.4.....补益类保健品.....43
4.3.....营销策略
4.3.....营销策略.....43
4.4.....消费者易接受的广告媒体
4.4.....消费者易接受的广告媒体.....44
4.5.....保健品广告存在的问题
4.5.....保健品广告存在的问题.....45
4.5.1.....概念诉求前后矛盾
4.5.1.....概念诉求前后矛盾.....45
4.5.2.....广告知名度高、产品美誉度低
4.5.2.....广告知名度高、产品美誉度低.....45
4.5.3.....保健品广告违规现象剖析
4.5.3.....保健品广告违规现象剖析.....45
4.6.....对策
4.6.....对策.....47
40000－59999元.....52%.....30000－35999元.....17%
5.....公共汽车车厢内广告：过去一周看到过.....46.9
5.....养生堂成长快乐维生素咀嚼片.....12,392.....4.18%
5.....喜悦美国洋参含片.....2,889.....9.78%
5.....武田-兰索拉唑.....35.....13
5.....钙尔奇D.....13.7.....金施尔康.....13.8
5.1.....保健品行业的特点
5.1.....保健品行业的特点.....47
5.2.....保健品行业存在的问题
5.2.....保健品行业存在的问题.....48
5.3.....保健品行业遇到的挑战
5.3.....保健品行业遇到的挑战.....49
5.3.1.....制药企业进入保健品行业
5.3.1.....制药企业进入保健品行业.....49
5.3.2.....国外保健品企业进入中国保健品行业
5.3.2.....国外保健品企业进入中国保健品行业.....50
5.3.3.....保健品行业的标准制定
5.3.3.....保健品行业的标准制定.....50
5.3.4.....中国企业在国际市场开拓中会面临挑战
5.3.4.....中国企业在国际市场开拓中会面临挑战.....51
5.4.....保健品行业的发展趋势
5.4.....保健品行业的发展趋势.....51
5.4.1.....保健品市场趋向规范化
5.4.1.....保健品市场趋向规范化.....51
5.4.2.....保健消费持续增加但趋于理性
5.4.2.....保健消费持续增加但趋于理性.....51
5.4.3.....新保健食品趋于功效明确和定位准确
5.4.3.....新保健食品趋于功效明确和定位准确.....53
5.4.4.....保健食品的销售渠道多元化
5.4.4.....保健食品的销售渠道多元化.....53
5.4.5.....保健食品的营销趋于精细化和专业化
5.4.5.....保健食品的营销趋于精细化和专业化.....54
5.4.6.....保健食品企业经营制药化和多元化
5.4.6.....保健食品企业经营制药化和多元化.....55
5.5.....保健品行业的机会
5.5.....保健品行业的机会.....56
5.5.1.....WTO带来的机遇
5.5.1.....WTO带来的机遇.....56
5.5.2.....维生素市场
5.5.2.....维生素市场.....57
5.5.3.....骨关节炎市场
5.5.3.....骨关节炎市场.....58
5.5.4.....女性更年期市场
5.5.4.....女性更年期市场.....59
6.....其他.....12.1.....盖中盖.....13.7
6.....电台：昨天收听电台.....42.5
6.....礼来-百优解.....32.....35
6.1.....骨关节炎
6.1.....骨关节炎.....59
6.1.1.....何谓骨关节炎
6.1.1.....何谓骨关节炎.....59
6.1.2.....哪些人会患骨性关节炎 ？
6.1.2.....哪些人会患骨性关节炎 ？.....59
6.1.3.....如何治疗骨性关节炎 ？
6.1.3.....如何治疗骨性关节炎 ？.....60
6.1.4.....骨关节炎的市场大小
6.1.4.....骨关节炎的市场大小.....60
6.2.....骨质疏松
6.2.....骨质疏松.....61
6.2.1.....什么叫骨质疏松症
6.2.1.....什么叫骨质疏松症.....61
6.2.2.....骨质疏松的患病人群
6.2.2.....骨质疏松的患病人群.....61
6.2.3.....骨质疏松的治疗
6.2.3.....骨质疏松的治疗.....62
6.3.....高脂血症
6.3.....高脂血症.....63
6.3.1.....什么是高脂血症？.....63
6.3.1.....什么是高脂血症？
6.3.2.....哪些人易得高血脂？
6.3.2.....哪些人易得高血脂？.....64
6.3.3.....高脂血症的治疗
6.3.3.....高脂血症的治疗.....64
6.3.4.....调节血脂的药物市场大小
6.3.4.....调节血脂的药物市场大小.....65
6.4.....硫酸软骨素
6.4.....硫酸软骨素.....65
6.4.1.....何谓硫酸软骨素？
6.4.1.....何谓硫酸软骨素？.....65
6.4.2.....硫酸软骨素的作用？
6.4.2.....硫酸软骨素的作用？.....66
6.5.....氨基葡萄糖
6.5.....氨基葡萄糖.....66
6.6.....红曲
6.6.....红曲.....67
6.7.....大豆异黄酮
6.7.....大豆异黄酮.....67
6.7.1.....何谓大豆异黄酮？
6.7.1.....何谓大豆异黄酮？.....67
6.7.2.....大豆异黄酮的作用
6.7.2.....大豆异黄酮的作用.....68
表 1 1.....保健品与食品、药品的区别
表 1 1.....保健品与食品、药品的区别.....10
表 1 2.....2001年度保健食品市场（单位：亿美元）
表 1 2.....2001年度保健食品市场（单位：亿美元）.....11
表 1 3.....中国保健品行业的发展阶段
表 1 3.....中国保健品行业的发展阶段.....13
表 1 4.....2000年全国保健品单品销售金额前十位品种
表 1 4.....2000年全国保健品单品销售金额前十位品种.....21
表 1 5.....2001年全国保健品单品销售金额前十位品种
表 1 5.....2001年全国保健品单品销售金额前十位品种.....22
表 1 6.....2000年和2001年保健品品牌渗透率排名
表 1 6.....2000年和2001年保健品品牌渗透率排名.....24
表 2 1.....2001年全球药品销售前10名（单位：亿美元）
表 2 1.....2001年全球药品销售前10名（单位：亿美元）.....29
表 2 2.....中国制药企业按产业类型的经营状况（2000年）
表 2 2.....中国制药企业按产业类型的经营状况（2000年）.....33
表 2 3.....太太药业经营状况一览表
表 2 3.....太太药业经营状况一览表.....34
表 2 4.....交大昂立经营状况一览表
表 2 4.....交大昂立经营状况一览表.....34
表 3 1.....广州市民服用各类保健品的比例
表 3 1.....广州市民服用各类保健品的比例.....35
表 3 2.....上海市保健品消费者构成
表 3 2.....上海市保健品消费者构成.....36
表 3 3.....一、二类城市购买和服用保健品状况
表 3 3.....一、二类城市购买和服用保健品状况.....37
表 3 4.....不同年收入家庭消费保健品情况
表 3 4.....不同年收入家庭消费保健品情况.....37
表 3 5.....一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况
表 3 5.....一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况.....38
表 3 6.....通常购买保健品季节
表 3 6.....通常购买保健品季节.....38
表 3 7.....广州市消费者通常接受的促销活动
表 3 7.....广州市消费者通常接受的促销活动.....39
表 3 8.....广州消费者通常获保健品信息的途径
表 3 8.....广州消费者通常获保健品信息的途径.....39
表 4 1.....2001上半年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌
表 4 1.....2001上半年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌.....42
表 4 2.....2001年上半年四大减肥品牌电视广告投放费用
表 4 2.....2001年上半年四大减肥品牌电视广告投放费用.....42
表 4 3.....2001年9-10月四城市参类保健食品电视广告投放排序
表 4 3.....2001年9-10月四城市参类保健食品电视广告投放排序.....43
表 4 4.....2001年9-10月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比
表 4 4.....2001年9-10月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比.....43
表 4 5.....保健品消费者的媒体接触情况
表 4 5.....保健品消费者的媒体接触情况.....44
表格 5 1..........保健品、非处方药和处方药的特点比较
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