品牌体验与品牌定位培训课件(PPT 39页)

品牌体验与品牌定位
品牌定位的四大关键要素
提炼格尔森地板的核心竞争力
领导层的共识：格尔森的长远发展目标与可操作的价值观
 检视格尔森地板的企业能力和品牌资产
格尔森地板的品牌定位
品牌战略规划的四大步骤
建立格尔森的品牌价值体系
建立格尔森地板的品牌形象体系
品牌执行系统
八大步骤
步骤一：木地板行业与市场竞争环境分析
步骤二：企业内部诊断
工作方式：企业内部访谈
企业领导人访谈
步骤三：消费者需求与态度调研
定性研究方式 - 消费者座谈会
步骤四：品牌挑战与机会检视
步骤五：品牌定位与品牌策略
步骤八：品牌形象管理手册设计
旭日因赛建议的合作方式
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