制定广告策略培训教材(PPT 35页)

学习目标
核心概念
习题及答案
任务考核
广告探索
1.了解广告策略的基本概念及基本步骤
2.了解广告目标包含的具体内容
3.掌握制定广告目标的具体方法和应遵循的原则
4.了解感性诉求和理性诉求的区别和联系
5.了解广告信息策略的基本概念和内容
6.了解广告媒介策略的基本概念和内容
7.掌握制定广告策略的基本程序
1.战略：企业为在市场竞争中实现可持续发展的一个长期考虑。
2.广告策略：就是详细阐释一个广告活动将计划如何达成目标，
为了该目标，企业运用各元素——产品概念、目标受众、
广告讯息和传播媒介——来设计广告策略。
广告策略主要包含目标消费者策略、信息策略和媒介策略几个部分。
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