某汽配营销管理人员培训教材(PPT 44页)

一、为什么企业要制定战略计划
二、企业战略计划的主要内容
三、企业经营战略计划
四、市场营销战略计划
企业战略
内容
一、现代企业为什么需要战略营销？
战略营销产生背景：
二、战略营销的实质是什么？
三、企业战略计划的主要内容
（一）企业使命应包括：
格力公司的理念系统
海尔的理念系统：
嘉陵的理念系统
（二）战略经营单位的特点
优化投资组合（战略经营单位）策略：
四、战略营销理论：环境反应论
五种力量分析形成三种战略：
五、战略营销理论：核心能力论
核心竞争力：
六、现代企业如何制定战略营销计划？
（一）建立企业愿境、使命和目标
（二）进行产业分析和能力分析
利用SWOT分析法形成四种战略
谢谢大家的聆听！
（三）规划增长战略
（四）制定实施计划
１、资源配置：
２、规划经营战略的步骤：
1、经营任务分析：
2、战略环境分析
3、战略条件分析
绩效/重要性矩阵
4、战略目标选择
5、战略思想选择
七、市场营销战略
（一）确定目标消费者
（二）设计营销组合
市场营销战略计划制定步骤
3、市场进入决策：
八、实施市场营销活动
营销管理的职能：分析、企划、实施及控制。
实施市场营销活动的步骤
市场营销企划
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