某电器品牌策略提案(PPT 117页)

背景
业务回顾
品牌传播回顾
问题
建议及下步动作
内容描述
主要的业务类别及收入
行业竞争
国美简介
永乐简介
家电连锁发展阶段布局
苏宁电器消费者认知访谈（上海）
研究方法：判断 + 验证
 消费者认知层次
苏宁认知度调查
我根本不知道苏宁
为何不知苏宁
您是因为何种原因到达某卖场
苏宁认知渠道调查
知道，但我没去
去家电卖场您通常考虑的因素是
您认为最重要的因素是
吸引您进苏宁的原因是
竞争定位趋势
竟品定位诉求
消费倾向模型
品类消费共性
全心全意新生活
传播诉求
活动策略
活动流程
常规促销手段
校园
办公楼
地铁
社区活动
空调效能及节电电咨询会
厨卫家电安全周
社区健康行
活动主题
活动内容
促销活动内容
活动传播
设计制作
现场布置
活动组织
预算编列
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