汽车行业市场活动策划沟通方案(PPT 34页)

一、什么是策划
二、策划概念的外延和分类
三、汽车经销商层面的主要策划方向
四、制定有效的活动策划方案
五、活动策划案的要素
六、联合活动
七、8-10月联合活动创意讨论
策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，
策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，
意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、
下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。
策划又称“策略方案”和“战术计划” 是指人们为了达成某种特定的目标，
借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
策划的分类
策划一般分为商业策划、创业计划、广告策划、活动策划、营销策划、
网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划等。
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