某手机推广策划案（PPT 21页）

前言部分
 第一部分：市场环境分析
营销环境分析
手机市场概况
SWOT分析
营销环境总结
消费者分析
竞争对手分析
第二部分  广告策略
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
媒体投放计划
效果评估
附录部分
电视广告预期安排及预算
1.营销环境中的宏观制约因素
2.营销环境中的微观制约因素
3.市场概况
产品分析
企业与竞争对手的情况分析
一、营销环境中的宏观制约因素
目前，我国经济保持高速增长态势，
一季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%，
比2009年同期回落1.6 个百分点。对外贸易继续快速增长，
利用外资保持增长 ，一季度，全社会固定资产投资13908 亿元，
同比增长27.7%，比2009 年同期加快4.9 个百分点。
国内市场销售增长略有加快。一季度，
社会消费品零售总额18440 亿元，同比增长12.8% .
近年来，国内手机制造业快速发展，
到2010年国内生产商已超过60家，
手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高，
国内手机市场巨大，但形势不容乐观。
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