微信运营培训教材(PPT 67页)

全国广电微信运营培训——运营心理与创新实操
为何而来？
运营基础了解(推文、活动)
紧急的问题（变现、粉丝、选品、信任、成长）
今天讲什么
一、内容
现状：千篇一律、转载严重
问题：粘性差、竞争大、效率低
转型点何在？
一、内容的转型点
加强归属感：本地、独有、个性满足、持续栏目
加强参与感：UGC（国产航母寄语）、身边话题
多维互动与日常流量沉淀：一切都是主业的延伸
效率放大：场景优化、黑客级运营
二、创收
现状：广告为主、厚望电商、选品差、乱炖
问题：不契合自身认知、庞杂、无垂直细分
突破点何在？
二、创收的突破点
专注单一：强化媒体属性，匹配自身认知定位
精细化运营：广覆盖普适性高、垂直细分子账号
顺势而为：多多借助公益、本地活动、
时令季节来让每次变现名正言顺更触动人。
互动一
现场说出运营的三个关键词
限时、点名
动机的案例
亚马逊CEO贝佐斯
拥抱变化，
不如赌对不变
场景
什么需求会反复出现
与自身相关的
多的就剥夺、少的就给予，
打破不合理的常规、
维护道德与规则，
中庸之道——平衡
结语
不全面、不客观之处颇多
请您包涵
欢迎指正
用你自己的一句话总结
 请记住属于你的一句话
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