广告创意与策划方案（PPT 31页)

学习目标
1．了解策划和策划学的概念，以及策划包涵的内容。
2．熟悉策划定义中的要点。
3．了解策划学科的结构及分类。
技能要点
策划学  商业策划   政府公关策划   活动策划   艺术策划
策划是一个很大的概念，有策划一个活动的，也有策划一件事情的，
那么策划到底是什么，我们应该怎么定义策划呢？
我们用书面语很正规地为策划进行了定义。
策划是对某件事、某一项目或某种活动进行酝酿、统筹、实施，
并用广告、营销、公关、艺术设计、新闻、谋略等手段，进行综合实施运行，
使之达到较好效果的过程。同时策划还是一门学问，有专门的策划学供人们学习。
那么，什么是策划学呢？策划学是专门研究策划的一门学科，
是关于某种具体项目和安排进行研究的学问。
“策划”这个词的历史非常悠久，最早的意思为计划、打算。
但是今天人们所说的“策划”除此意思以外又含有一些新的意思，
如统筹、安排、酝酿、计谋、谋策、策划。总的来说，策划就是对某件事情、
某种项目、某种活动等有什么计划和打算，准备用什么计谋，采取何种谋略，
然后综合实施运行，使之达到较好的效果。同时策划要运用到很多的手段，
例如新闻、广告、公关、营销、谋略等，然而实际策划中并不是将这些手段简单相加或综合而成，
而是有自己的理论系统，同时将这些手段加以运用。
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