某空调品牌发展策略教材(PPT 53页)

检索唐都自身能力，确定参予本次招标的信心所在
查阅IMI消费者行为与生活形态年鉴，了解消费者概况
在广州、青岛、上海、重庆四地进行国内空调消费者特点的调查，
探寻空调营销争取突破的可行性
研讨乐华空调历史背景，对品牌个性进行研究
研究2000-2001年国内空调行业市场趋向、技术发展、品牌竞争情况和广告表现
参照标书要求，为乐华空调品牌确立一个鲜明个性和BIMC品牌整合营销传播策略规划
协助乐华空调在2002年销售年度内获得品牌知名度、美誉度的进一步提升
协助企业建立一套4S(展示、服务、配送、信息)终端售点集成模式，强化终端临门一脚的行销力
在确立乐华空调独特行销主张和新的品牌策略基础上，实施系统的形象包装与媒介传播
协助乐华空调实现进军国内空调第二阵营的目标
新产品     　品牌新市场        提供新的生活方式
 观念营销的手法：
 以产品为依托，以创造全新生活方式品牌个性为指向，获取
属于自己的市场而不是跟随市场！
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