创可贴广告策划方案(PPT 33页)

第一部分：市场调研与分析
企业在竞争中的地位
知名度并不算高，只是在小范围中有一定的名气。
企业的竞争对手
衫国演--情侣T恤亲子T恤
衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家
第二部分广告策略
3、广告表现
（1）户外广告
（2）报纸广告：采用时尚元素，迎合现下消费者视觉感。
售点广告：主要表现，特色景点贴的圆领衣服上，才成为一件文化衫。
直邮传册：主要体现创可贴8的品牌故事。
网络广告：增强品牌的认知度，让网面心中知道有个叫创可贴8的品牌。
第三部分广告媒介发布策略
广告时间
1、在各目标市场的开始时间
目标市场：全国范围内
a、网络广告主要选择的时间段是20:00-22:00之间
b、在这个时间段内广告的播放频率为30个小时播放一次。
（这个播放的是影视广告）
c、网络广告的banner广告主要放在新浪网上，
特别是关于文化衫，旅游的信息相关的网页上投推送。
d、在电视广告和报纸广告上，媒介选择北京电视台，
和湖南电视台，在播放时间段上，我们选择在2016年的3月1日开始。
2、广告活动的结束时间
2017年10月30日结束
3、广告活动的持续时间
以一年为时间周期，尤其要在节庆日前推出广告。
二、广告预算
1、广告的策划创意费用60000元
2、广告设计费用60000元
3、广告制作费用100000元
4、广告媒介费用
报纸300000元，网站600000元，电视500000元，户外部分200000元
5、其他活动所需要的费用100000元
6、费用总额1920000元
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