提炼概念的30种途征(doc 14页)

1． 产品的原材料
    仲景提出“药材好，药才好”的传播概念，突出了产品的原材料优势，建立起消费者对其产品产生信任感。
    潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。
2． 产品的重量
    有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里，份量重就是结实的表现。
3． 产品的大小
    世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得，风靡世界几十年。

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