广告创意解码20类传播模式创意策略教材(PPT 81页)

只要有傳播行為…..
選擇!!
進行溝通時的選擇
廣告舞台
大眾傳播的三個原素
兩種說服邏輯
選擇一個立場.角度
選一個領域(說話立場.角度)切入
選擇傳者領域(說話立場.角度)切入
選擇商品領域(說話立場.角度)切入
選擇受眾領域(說話立場.角度)切入
因為說話方式決定了【傳者】與【受眾】的關係
訊息明星,影響地位
選擇一種附加價值
三種附加價值(F)
三種附加價值(S)
三種附加價值(P)
三種選擇,形成【互動關係】
九種溝通型式配方
溝通方式
廣告創意模式
接收訊息的人
特立獨行群
自我中心群
社會活躍群
務實生活群
新興保守群
20種廣告溝通模式
創意策略架構
添加奧秘
創意模式引發事件型
創意模式弦外之音型
創意模式莫測高深型
注入能量
創意模式靠山背景型
創意模式膜拜圖騰型
創意模式顛覆叛逆型
純粹衝擊
創意模式無所不在型
創意模式咒語籠罩型
創意模式重力撞擊型
擴大地位
豐富智能
強化信念
加重權威
突顯個性
架構舞台
強力呼喚
挑動疑惑
增加價值
證明召信
更加親近
完美境界
以利誘人
反射自我
成功之道
相親相愛
親密關係
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