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某新城整合传播策略方案(PPT 113页)

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战略管理
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整合传播策略,传播策略方案
某新城整合传播策略方案(PPT 113页)内容简介
纵观历史、放眼世界,很多世界闻名的居住区大都依托于某种城市功能区,
并凭借一定景观资源而形成,纽约的曼哈顿与中央公园、
巴黎的拉德芳斯与凡尔赛公园、东京的新宿与御苑、上海陆家嘴与世纪公园等等。
纽约用100年时间形成中央公园富人居住板块,在北京朝阳公园,用了不到10年
,而本案挟城市中央行政商务区开发之势,正在成为舟山人居的历史转折点。
行政中心、市民广场,大型购物中心、海洋文化广场、南海学校、体育中心、
星级酒店、舟山医院等市配一系列高规格城市生活场所,势必成为舟山第一高尚区。
一个城市要有灵魂,在欧洲的城市规划中,城市不论大小,城市中心功能区,
总是城市心理的精神地标,也最易于产生新的城市文化,
我们称之为“城市格调”,既是城市人文气质,又是繁华物质文明。
基于日常生活的城市格调
在酒吧品位浪漫,在咖啡店遐想,在企业管理玩具店找回梦想,
在主题餐厅享受美食,在服饰店创造魅力,容纳你所有欲望与情绪。
基于社会交流的城市格调
很多人逛街,可能并不具备购买意向,在浏览与侃价、驻留与闲聊之中,
人更多体会的是生活的意趣。对于有些人,逛街是他们生活的一部分
城市营造的价值:临城新区规划布局基本完成,建设初成气候,政府行政中心,
市民绿化休闲广场,大型购物中心、海洋文化广场、南海实验学校、体育中心、
星级酒店、舟山医院等等城市配套规划已经进
行中;随着行政中心的启用,未来价值显而易见;
新城时代的价值:不仅享有既得的城市配套、人文景观、生态资源,
也必然成为影响城市中心居住文化、甚至城市居住风尚的社区。
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某新城整合传播策略方案(PPT 113页)