商家微淘运营培训教材（PPT 31页）

微淘为什么重要？
大促期单个UV价值甚至高于大盘
B-C最好的互动工具（粉丝粘性）
免费的自有资源位
截止到11月30日天猫国际商家微淘账号分层
重视：710个商家12月份一周主动发布内容数为0！！
12.10：最近7天主动发布内容为0的商家&行业分布
如何冲击1月份的2.0
2.0体系总体包括：粉丝数、活跃粉丝数、粉丝7日回访率、日均发布条数
微淘粉丝数：历史截止当日用户关注数量（关注店铺且接受微淘动态）
微淘活跃粉丝数：过去30天，商家现有粉丝中，
当月与该账号的微淘内容形成过曝光、点击、浏览行为的关注用户
商家分层 的内容规划策略
吸粉计划
1.直接吸粉:
店铺首页吸粉：收藏返券；店铺关注的提示
2.通过内容透出吸粉：
微淘阵地透出：动态，上新，视频，话题（可以追赶最热话题）
自主提取内容透出：直接提取内容url到商家自有阵地做透出
官方透出：W3-W4热点长文内容，会透出得到淘攻略等渠道（吸引消费者
（有趣、权益、时事热点、爆品、活动），并含有与搜索一样的关键字段）
3.线下活动吸粉：通过线下活动扫二维码的方式吸引粉丝关注
那些做的好的账号
几个tips
1.上新：把握好上新节奏，控制一定的上新率
2.图片点击率技巧：
图片内容与标题内容相呼应
不含广告信息、牛皮癣等
图片清爽，好看，图片元素不宜过于复杂，重点突出。
图片本身要有故事、有内容
3. 账号外包：达人，KOL，微任务，众媒平台
做好以下几件事情
1.掌握好2.0后台的操作；
2.找到自己对应的W层级，学习标杆账号，确定好自己的内容更新计划
     W1每天1条；W2每天2条，W3每天3条；W4每天4条
3.总结自己微淘内容的数据效果，不断优化自己的内容计划
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