广告调查问卷设计方案(PPT 57页)

步骤1：确定调研目的、来源和限制因素
步骤2：确定数据收集方法
步骤3：确定问题的回答形式
步骤4：决定问题的用词
步骤5：确定问卷流程和编排
步骤6：问卷的评估
步骤7：获得各方认同
步骤8：预先测试和修订
步骤9：问卷的最后印刷
步骤10：实施调研
广告调查问卷设计
问卷设计的程序及其注意事项
 具体说明：步骤4  决定问题的用词
步骤6：问卷的评估
二、问卷的问题形式
二项选择法
多项选择法
回想法
再确认法
配合法
开放题询问方法
量表法
量表的主要类型
类别量表
顺序量表
等距量表
等比量表
李克特量表
选择量表时必须考虑的一些基本因素
列举评比量表精选
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