品牌行销法则(PPT 76页)

品牌行销法则
法则一深究强势品牌的真义
提高消费者忠诚度的三种方法
强势品牌的无穷联想
超越强势品牌的八大难题
法则二创造鲜明的品牌认同
品牌形象、品牌认同、品牌定位的差别
如何逃出陷阱
品牌认同具有深度和广度，必须将品牌当作：
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人
品牌就是符号
基本认同和延伸认同
耐克的品牌认同
法则三结合品牌与企业
法则四掌握品牌个性
带领品牌个性的因素
品牌五大个性要素
品牌顾客关系模型
品牌对待顾客的方式
品牌—顾客关系的分类程度
法则五贯彻品牌实现系统
品牌定位
认同及价值主张的一部分
目标对象
积极的传播
展现优势
审视品牌策略
法则六品牌策略的变与不变
何时应改变品牌策略
何时应维持策略一致性
策略一致性的优点
寻找“青春之泉”
法则七妥善管理品牌系统
法则八善用品牌的杠杆效果
法则九详细评估品牌资产
法则十建立品牌势在必行
优秀广告创意
益达口香糖
MilkPower
喜力啤酒
芝华士
咖啡
香水之约
日本旅行
..............................