品牌规划与建设方案(PPT 46页)

一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播
一、品牌蓝图——品牌目标与定位
品牌建设目标
内容：
在各地报纸发布软性文章。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、
可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
3）费用相对低廉
三、品牌传播——系统的广告运动
银杏茶系列 
目标市场：高血脂人群、脑力劳动者
消费者利益：⒈降血脂，改善记忆力，提高智力
⒉服用方便
⒊高品位
紫薇卵磷脂
目标市场：高血脂人群、孕妇、脑力劳动者
消费者利益：⒈补充体能，改善身体健康状况
⒊高价值
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、
可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
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