广告信息及策划方案(PPT 93页)

01 广告信息及策划
第一节   广告信息的构成与传播
直接信息：文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等大家一看就懂、
一听就明白的信息。就是广告所要直接传达的关于产品、
服务或企业形象方面的信息构成直接信息的主要内容。
间接信息：以平面广告为例，构图的平衡、比例、虚实、
韵律和分割等使人形成的不同感觉；不同色彩的应用引起的不同心理感受；
由广告发布的载体所形成的感觉。广告不同时段发布，也会产生截然不同的感觉。
分析这则广告中的直接信息、间接信息；以及间接信息在这则广告中的作用。
直接信息是指由通用符号传达的广告信息。这则广告中的直接信息有：
1一颗剥开皮的花生，让我们知道了产品的原材料；
2一桶金龙鱼油，上面通过产品的包装可以看到“金龙鱼”的品牌名称，让我们知道广告主是谁；
3“鲜嫩花生出好油”这一广告语，体现了广告主题，产品品质高。
间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。这则广告中的间接信息有：
1这一平面广告的构图比例与排版让人感觉舒适；
2花生壳做成宝宝摇篮，与背景色结合起来，给人一种温馨的感觉，也体现出花生鲜嫩；
3整体背景采用黄绿色，色彩冲击力强，与金龙鱼油的颜色也相近。
这则广告中间接信息的作用：
1摇篮里的花生和整体的背景色，形成较强视觉冲击力，吸引注意；
2摇篮中的花生让人觉得金龙鱼的原材料犹如刚出世的宝宝，很鲜嫩，体现了“鲜嫩花生出好油”这一主题；
3采用大幅的黄绿背景色很温馨，色彩也与油的颜色接近，引发消费者想象；
4花生像宝宝一样躺在做成类似摇篮的花生壳中，让广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
二、广告信息传播中的障碍
第二节   广告主题
广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在市场调查与分析的基础上。
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