某品牌定位及传播策略教材(PPT 61页)

CECT品牌定位及传播策略
前言（Prologue）
主要内容（Contents）
游戏规则
Part1  品牌分析
主要品牌阵营
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌
主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌
小结---主要品牌的定位
小结
Part2品牌定位
消费者分析
SearchTarget---消费者扫描
SearchTarget---锁定目标
SearchTarget---CECT品牌认知
品牌定位---竞争站位
品牌定位---品牌承诺
品牌架构的两种形式
Part3传播策略
传播的任务
策略
Policy
原则
Part4传播规划
新产品传播阶段规划
推广活动阶段规划
闲适之趣——CECT新产品上市及广告片发布会
品味之趣——新产品巡演
享受之趣——产品特殊渠道展示
纵情之趣——CECT圣诞狂欢Party
我的情趣自己决定　　——寒假促销活动
活力之趣——自绘风筝比赛
互动之趣——捆绑式促销
CECT俱乐部建设
俱乐部活动
装点我的个性城市
沟通之趣——俱乐部成员联谊活动
理解之趣——零售商俱乐部活动
品牌专卖店建设
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