某家居品牌战略推广方案（PPT 77页)

法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为：
品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的，
它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。
所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！
为品牌张力带来的产品气质买单！
品牌DNA
品牌命名
品牌定位
从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
从储蓄性理财向投资性理财转变
从物质化消费向精神化消费转变
从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变
生活形态：他们拥有固定的生活模式，事业、家庭、朋友圈都处理的得心应手；他们的决策
或是主张常常影响着这座城市的某一群人；
生活习惯：他们不事张扬，自然、随性地生活；同时讲究品位和格调；
工作习惯：工作是工作，生活是生活，利用自己的知识创造财富，利用自己资本累积财富；
媒体喜好：他们关注咨询，常接触媒体依次是报纸、专业杂志、网络、电视，他们最喜欢的
栏目一般是财经、政治、体育和时尚杂志；
交际习惯：经常会出席高档豪华的场所，但是，他们更乐意在安静的地方邀三五知己品茗。
总之，他们更加自我
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