某品牌建设新思路（PPT 66页）

精信与海爾集團的合作前景
今天的課題
今天的提案目的
我們的思維路向 – 今天的提案內容
海爾品牌建設的長遠目標
海爾是什么？
海爾是什么？- 精信企業品牌階梯模型
海爾不是什么？
什么是“世界級一流品牌”？-企業角度
尋求企業持久常胜的秘決
務實的“理想主義”
固本与求新
啟示
什么是“世界級一流品牌”？-傳播角度
國際性參照–命題1:企業愿景
國際性參照–命題2:技術与人
國際性參照–命題3:企業与人類社會
總結–研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？
第二部份
我們所擁有的顧客
我們所不能擁有的顧客
新興消費群体研究-消費者心目中最向往的國際品牌
年輕的意見領袖
總結–海爾品牌在消費者心目中的位置
第三部份
回顧海爾品牌建設之路
啟示-海爾品牌推廣和形象策划中存在的問題(1)
海爾現有品牌結构–多元化的悖論
海爾到底是什么？-混淆不清的品牌口號
啟示-海爾品牌推廣和形象策划中存在的問題(2)
品牌結构–Volkswagen(大眾汽車)范例
海爾品牌的四大要素
信心要素
服務要素
創新要素
國際化要素
國際化要素–自我身份觀的轉變
如何提升海爾國際化形象？
定義品牌
重新定義海爾品牌形象–一种嘗試
海爾“品牌之屋”–构建海爾的品牌体系
總結
正确的策划來源于正确的假定
策划是一個長程的努力
我們的愿景
附錄
世界級的企業愿景(附件1)
世界級的企業愿景
海爾企業品牌開發程序(附件2)
具体內容-准備階段
具体內容-策划階段
具体內容-實施階段
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