如何创造啤酒高档品牌(PPT 31页)
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- 高档品牌
如何创造啤酒高档品牌(PPT 31页)内容简介
需求分析
品牌定位与概念发展
命名和包装的创意
行销传播活动规划
媒介建议
会议议程
客户需求
奥美的理解
市场在哪里？
寻找产品特点
发现消费群体的特征
发现消费群体的内在
对消费者的洞察
品牌概念
品牌描述
包装与命名
品牌的建设是投资
品牌建立的手段
在传播之前——减少干扰度
通路限制——发展旗舰夜场
通路的接触点与接触方式
公关事件活动——1
公关事件活动——2
公关事件活动——3
..............................
品牌定位与概念发展
命名和包装的创意
行销传播活动规划
媒介建议
会议议程
客户需求
奥美的理解
市场在哪里？
寻找产品特点
发现消费群体的特征
发现消费群体的内在
对消费者的洞察
品牌概念
品牌描述
包装与命名
品牌的建设是投资
品牌建立的手段
在传播之前——减少干扰度
通路限制——发展旗舰夜场
通路的接触点与接触方式
公关事件活动——1
公关事件活动——2
公关事件活动——3
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