某品牌规划方案与市场开拓战略教材(PPT 91页)

在接手E通泉项目以来，我们忙碌于
品牌规划是塑造强势品牌的核心与先决条件。
品牌规划决定着品牌的调性，高度、目标、方向、原则等，
是品牌未来发展、企业公信力建设的灵魂。
如果把一个E通泉比作一个国家，那么品牌规划就是这个国家的宪法。
是品牌对消费者的一种承诺，
是品牌带给消费者最核心的利益，是消费者购买你产品的根本理由
是品牌对消费者的一种承诺
是品牌带给消费者最核心的利益
是消费者购买你产品的根本理由
E通泉给消费者的核心价值（利益）是什么?
这些都是E通泉的益处，
但E通泉缺少一个核心利益点，就如同沃尔沃缺少“安全”一样
追根溯源，了解CBD饮用者的想法才是王道！
小范围调研中，CBD的白领们普遍反映：
送水不及时，或者，送来后放置了很多天没喝掉，水质大打折扣，
偶尔水里还混杂着橡胶的味道，如果能喝到新鲜的、并富含矿物质的泉水那太好了。
不过对于CBD里的白领们来讲，这貌似仅仅是一个幻想！
经过小范围调研后，联智广告明白了目标群体想要的，
也找到了E通泉消费者核心利益
E通泉就在公司的茶水间，随喝随取，很新鲜！
E通泉自来水泉化过程流程示意图
E通泉经过RO膜逆渗透与5化技术，富含矿物质，很山泉！
新鲜的水、泉化的水
E通泉核心利益：
白领们喝的是新鲜的水、是泉化的水！
确定品牌（产品）在目标消费群心智中的位置
行业竞争中E通泉处于什么地位，是营销活动开展首要知道的事情之一
中国CBD泉化直饮水第一品牌！
E通泉品牌定位：
品牌主张是品牌为消费者提供核心利益的体现
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